О клиенте
С 1995 года фабрика «Стронг» производит и реализует товары и мебель для сна. Область работы — Россия и СНГ, при этом сеть ежегодно расширяется за счет франшизы. На данный момент открыты салоны более чем в 30 городах, есть интернет-магазин и страницы в социальных сетях.
Задача
В ходе комплексного SEO-продвижения мы решили протестировать новый канал «Товары и предложения» в поиске Яндекса. Он не требовал бюджета и должен был принести интернет-магазину дополнительный трафик и конверсии.
Загрузили в Яндекс каталог товаров «Стронга» в формате YML-фида
В поиске Яндекса есть раздел «Товары и предложения». Потенциальные покупатели могут посмотреть и сравнить варианты, выбрать подходящий и перейти на сайт для покупки.
Товары и услуги отображаются в виде удобной карусели
Выдача предложений в тематическом блоке построена по тому же принципу, что и в органическом поиске, то есть без рекламных объявлений. Чем больше заинтересованных людей посмотрят ваши товары или услуги, тем выше будет шанс показа в разделе «Товары и предложения» в следующий раз.
«Товары и предложения» — хороший инструмент для привлечения дополнительного SEO-трафика. Бюджет не нужен, загрузка фида занимает около 10 минут, а первый результат вы можете увидеть уже на следующий день, так как товарное предложение индексируется сразу после загрузки фида в Яндекс.Вебмастер.
Никита Радченко
Digital-маркетолог БизнесПрофи
Следуя простой инструкции на сайте, мы загрузили каталог товаров в формате YML-фида через Яндекс Вебмастер и стали ждать добавления в раздел.
Что в итоге
Интернет-магазин действительно получил первые визиты на следующий день после добавления каталога, что говорит о быстрой индексации.
Мы загрузили фид 31 августа, а 1 сентября было уже пять визитов
Однако система поиска по товарам проиндексировала каталог «Стронга» выборочно. В основном в раздел «Товары и предложения» попали изголовья. Мы периодически проверяли, появились ли еще какие-то товары из каталога в разделе «Товары и предложения», но через восемь месяцев ситуация не изменилась.
Изголовья для кровати по-прежнему лидируют
У нас была гипотеза, что выборочная индексация связана с высокой конкуренцией между однотипными товарами известных брендов. Особенно между матрасами. Но четкого подтверждения этому пока нет.
Несмотря на выборочную индексацию каталога, с мая по декабрь интернет-магазин «Стронг» получил 386 визитов и три заявки.
Пользователи сразу переходили в карточку товара, а потом еще просматривали страницы с сопутствующими товарами
Если оценивать вклад в SEO-трафик в целом, то видно, что в нашем случае «Поиск по товарам» принес больше, чем «Яндекс.Карты» или «Яндекс.Картинки».
«Поиск по товарам» дает в 1,8 больше визитов, чем «Яндекс.Карты»
Также аудитория «Поиска по товарам» по поведенческим параметрам находится примерно на одном уровне с «Яндекс.Картинками». Мы считаем, это из-за того, что показы шли исключительно по низкочастотным запросам вроде «изголовье для кровати 200 см» или «мягкое изголовье для кровати купить отдельно».
У «Стронга» в семантическом ядре более 1000 ключевых слов. Среди них есть узкие целевые запросы с названиями и размерами товаров. «Поиск по товарам» помог нам охватить подобные ключи и получить по ним показы. А чем больше показов, тем выше вероятность, что сайт попадет в топ поисковой выдачи Яндекса.
«Товары и предложения» — многообещающий инструмент, с которым нужно экспериментировать. В перспективе мы будем анализировать его работу в разных нишах и ситуациях. Что касается «Стронга», то в ближайшее время мы планируем скорректировать фид так, чтобы в раздел вошли не только изголовья, но и другие товары из каталога.
Никита Радченко
Digital-маркетолог БизнесПрофи
